Bupa s’engage à atteindre la neutralité carbone d’ici 2040

La crise climatique est devenue un élément central de la campagne de communication de Bupa sur la santé, « Healthy Planet, Healthy People ». Bupa a récemment lancé sa nouvelle stratégie de développement durable, « Healthy Planet, Healthy People », avec un film tourné à l’aide de méthodes de production virtuelles et durables qui, selon elle, ont consommé 95 % de carbone en moins que le tournage traditionnel sur place. La campagne signifie un voyage de deux ans pour repenser le but de la marque du fournisseur de soins de santé privés, explique Zoe Vafadari, sa directrice du marketing et des affaires corporatives.

Avec le changement climatique qui affecte chaque industrie, le secteur des soins de santé doit également faire face à l’impact qu’il a sur la planète. Pour répondre à cette défi, Bupa s’est engagée à atteindre la neutralité carbone d’ici 2040. Pour y parvenir, il faut apporter des changements radicaux dans les opérations de santé, la chaîne d’approvisionnement et le portefeuille d’investissement.

Les implications du changement climatique sur la santé mondiale sont encore en cours d’élaboration, mais comme l’explique Vafadari : « À un niveau très basique, la crise climatique a un impact sur l’air que nous respirons, la nourriture que nous mangeons et l’eau que nous buvons. Nos besoins fondamentaux humains sont tous affectés par cela – si la qualité de ces besoins est mauvaise, nous souffrons tous. »

Afin d’aider les clients à gérer les conséquences mentales et physiques du changement climatique, Bupa a mis en place une campagne intitulée « Healthy Planet, Healthy People ». L’objectif est d’illustrer le rôle que Bupa joue en tant que fournisseur de soins de santé mondial et comment ils peuvent traiter la planète comme un patient. Pour réaliser ce projet sans voyager vers des endroits lointains, Bupa a fait appel à une équipe d’AMV BBDO et à Flare Productions qui ont utilisé des technologies principalement utilisées dans le jeu vidéo pour créer les environnements spectaculaires présentés dans la campagne.

Grâce à cette campagne et à son programme Eco-Disruptive qui soutient les startups et les solutions innovantes durables pour améliorer la santé et assurer l’avenir de la planète, Bupa continue à promouvoir son message durable. Dans les prochains mois, Bupa continuera à promouvoir sa campagne « Healthy Planet, Healthy People » sur les réseaux sociaux et à publier une série vidéo intitulée « Mission : Santé durable » qui explorera plus en détail le lien entre le changement climatique et la santé.